Brasil Cacau: #TBTCollabs
A “#TBTCollabs” é um desdobramento de conteúdo da campanha de Páscoa “Tâmo Junto e Recheado” da Brasil Cacau, conversando com elementos do mote mãe, mas tendo uma estética própria.
Vimos na parceria das marcas Lollo, KitKat, Prestígio e Chokito, uma oportunidade criativa.
Mais do que uma ação promocional, é um convite à memória afetiva: uma ponte entre o passado e o presente. A campanha celebra os chocolates que marcaram gerações. Lollo, Chokito, KitKat e Prestígio, agora em versão ovo de Páscoa, realizando o sonho de infância de muitos adultos. Com foco em conteúdo, a #TBTCollabs resgata o sabor da nostalgia e mostra que os clássicos dos anos 90 e 2000 continuam vivos, atuais e, claro, recheados.
Para materializar o convite à memória afetiva, desenvolvemos Key Visuals que celebram essa ponte entre o passado e o presente. As imagens capturam a essência de uma geração que cresceu com seus chocolates favoritos, agora reimaginados pela Brasil Cacau. Através de duas vertentes principais – uma focada na diversidade das embalagens e outra no impacto da nostalgia nas pessoas – os KVs mostram que aqueles sabores que marcaram a infância não só estão vivos, mas se transformaram em experiências ainda mais recheadas. Cada peça individual reforça essa conexão, convidando o público a reviver seus clássicos de um jeito totalmente novo e delicioso.
Key Visuais gerais – Foco em produto. E com personagens.
Key Visuais específicos – Foco na memória afetiva, conectando infância e produto.
Para transportar nosso público diretamente aos anos 90, criamos a ‘Revista Recheada’: uma postagem que emula perfeitamente a estética das publicações que marcaram uma geração. Com um design vibrante e analógico, a capa desta ‘revista fictícia’ se tornou a peça central e o coração visual da campanha. É um convite irresistível para mergulhar no passado e descobrir como os sabores daquela época, agora, estão recheados de um novo significado.
Stories de conteúdo
O desafio foi traduzir nostalgia em desejo de consumo foi superado através de uma estética coesa e mensagens que celebram o passado, enquanto convidam para um presente delicioso, criando laços emocionais através de uma comunicação autêntica e memorável.
Criativo +
Atuo há mais de dez anos no mercado publicitário com base em direção de arte. Tenho experiência coordenando equipes e condução de projetos, integrando disciplinas de criação, estratégia/planejamento no dia a dia.
Além do trabalho em agência, escrevo literatura em hábito há mais de 13 anos, o que me trouxe um olhar apurado para construção de narrativa, linguagem e ritmo, além do senso crítico em textos publicitários. Isso se reflete nas campanhas que desenvolvo, principalmente na forma como conecto ideia e execução. Também estudei Cinema, TV e Games na EBAC, o que ampliou minha prática com roteiro, estrutura e direção criativa.
Acredito na criatividade conectada à cultura, onde a ideia nasce de um olhar atento para o comportamento e encontra força na forma como é contada.
Além disso, no campo técnico, trabalho com conhecimento prático em UX/UI, motion design e HTML.
Fale comigo: lacerda.maico@gmail.com
Porto Alegre, Rio Grande do Sul
Última atualização: julho de 2025.
