Eletrobras: Jornada de Awareness à Conversão
A campanha foi concebida para otimizar a comunicação da Eletrobras no competitivo mercado livre de energia.
Nosso objetivo central foi desenvolver uma abordagem agressiva e focada no ativo comercial, evidenciando os requisitos e benefícios de adquirir energia neste mercado através do cliente. Essa estratégia visa amplificar as características da marca no mercado B2B, transformando os pilares de comunicação em mensagens assertivas, do Awareness à Conversão.
Nossos Pilares Estratégicos
Trabalhamos com três pilares centrais ao longo da jornada: História da Marca, Sustentabilidade e Solução em Preço. A partir disso, agrupamos as paletas de cores do cliente de forma estratégica para cada um. Cada cor traduz visualmente o propósito de cada pilar.
A partir das cores definidas, criamos um moodboard fotográfico para refletir a essência de cada pilar. A seleção busca o tom visual adequado e complementa as mensagens textuais. Isso garante alinhamento em coloração e conteúdo visual.
Ambientes verdes e de geração de energia limpa, nos conectam ao pilar de sustentabilidade. Imagens que mostrem a presença de energia na cidade e ambientes B2B constroem e relembram o peso da Eletrobras no mercado de energia. E, fotografias com cunho estratégico, constrói a confiança, que por sua vez, caminha em direção da conversão.
Narrativa visual
Desenvolvemos uma lógica visual para a jornada do cliente, com patterns distintos para cada fase do funil. A estética evolui do Awareness à Conversão, com cores que mudam e reforçam a mensagem em cada etapa. Essa progressão garante uma renovação visual ao longo do funil.
Com essa base estratégica, cada Key Visual foi concebido para materializar esses conceitos. As cores e patterns, agora alinhados por fase do funil e propósito de pilar, garantem que cada peça não só comunique a mensagem certa, mas também construa uma jornada visual coesa do Awareness à Conversão.
Desta maneira temos dois KVs de história da marca (Awarenes e Consideração). Dois de 2 de Sustentabilidade (Awarenes e Consideração), e por fim, 2 com foco em preço (Consideração e Conversão), cada um com a sua própria identidade. Compartilhando, mesmo em variação, elementos da marca, posicionamentos de texto e logo e etc, mantidos por coesão técnica ao guide do cliente.
Kv. História da Marca – AWARENESS
↪ Com 63 anos: condensa a trajetória.
↪ A maior geradora de energia da América Latina: autoridade.
↪ Conheça nossa trajetória: convida a explorar mais sobre a trajetória e autoridade.
Kv. Sustentabilidade – AWARENESS
↪ Solar, eólica e hídrica: apresenta as fontes de energia renováveis.
↪ com fontes renováveis nossa energia nunca para: conecta a diversidade e a natureza renovável das fontes à capacidade de geração contínua da Eletrobras, estabelecendo sua força e compromisso com a sustentabilidade para Awareness.
↪ Consulte nossos recursos energéticos: Direciona para a busca de informações sobre a matriz energética limpa da Eletrobras.
Kv. História da Marca – CONSIDERAÇÃO
↪ Garanta estabilidade e previsibilidade: foca no ganho direto para o cliente
↪ Para a conta de energia do seu negócio: traduz o valor da solidez da Eletrobras em benefício tangível para o negócio.
↪ Veja mais detalhes e benefícios: convida o cliente a aprofundar seu conhecimento sobre as vantagens da parceria com a Eletrobras, alinhado à etapa de consideração.
Kv. Sustentabilidade – CONSIDERAÇÃO
↪ Cumpra as metas de descarbonização (…): explora diretamente o ganho em sustentabilidade para o cliente, relacionando a energia de fontes limpas da Eletrobras ao cumprimento de metas de descarbonização.
↪ Alcance suas metas ESG: direciona o cliente para a ação de atingir seus objetivos de sustentabilidade e adequação às políticas de ESG.
Kv. Solução em Preço – CONSIDERAÇÃO
↪ Sua operação ganha eficiência: foca no ganho do cliente
↪ Com nossos projetos de análise energética: e apresenta como.
↪ Saiba como otimizar seus custos: convida o cliente a explorar o potencial de otimização da operação.
Kv. Solução em Preço – CONVERSÃO
↪ Fale com a gente para economizar (…): fala diretamente sobre economia na conta de energia e otimização de custos, cumprindo o objetivo de ter uma comunicação agressiva e focada no ativo comercial para esta fase.
↪ Solicite uma proposta exclusiva: CTA agressivo e direto que impulsiona a ação imediata do cliente para solicitar uma proposta personalizada.
Detalhes que amplificam os criativos
Nossos Key Visuals contam com personagens gerados no Midjourney, assegurando coerência visual em posicionamento e iluminação. Estrategicamente, a luz incide no rosto do personagem no mesmo lado onde a informação principal está posicionada, simbolizando o conhecimento que a Eletrobras leva ao público.
Por padrão, todos os CTAs dos KVs seguem o guide do cliente com o formato vazado. Excepcionalmente, o CTA do KV de Conversão é preenchido. Essa decisão foi estratégica para que, na etapa final do funil, ele ganhe maior ênfase e urgência, impulsionando a ação direta.
HTML5
Variações do KV em FullBleed
Criativo +
Atuo há mais de dez anos no mercado publicitário com base em direção de arte. Tenho experiência coordenando equipes e condução de projetos, integrando disciplinas de criação, estratégia/planejamento no dia a dia.
Além do trabalho em agência, escrevo literatura em hábito há mais de 13 anos, o que me trouxe um olhar apurado para construção de narrativa, linguagem e ritmo, além do senso crítico em textos publicitários. Isso se reflete nas campanhas que desenvolvo, principalmente na forma como conecto ideia e execução. Também estudei Cinema, TV e Games na EBAC, o que ampliou minha prática com roteiro, estrutura e direção criativa.
Acredito na criatividade conectada à cultura, onde a ideia nasce de um olhar atento para o comportamento e encontra força na forma como é contada.
Além disso, no campo técnico, trabalho com conhecimento prático em UX/UI, motion design e HTML.
Fale comigo: lacerda.maico@gmail.com
Porto Alegre, Rio Grande do Sul
Última atualização: julho de 2025.
