Heinz Mafioso: Design de Embalagem e Campanha de PDV
Este projeto, ‘Heinz Mafioso: Design de Embalagem e Campanha de PDV’, nasceu de um desafio de criação em Design Publicitário. O objetivo principal era desenvolver uma campanha de Ponto de Venda (PDV) para a icônica marca Heinz.
Mas junto, desenvolver uma novo produto, para aumentar e promover a “família” Heinz. Escolhemos um sabor picante e, para isso, mergulhamos em um conceito intrigante e memorável: o universo da máfia italiana.
O resultado é a união integrada do design conceitual com uma série de peças de PDV.
Apresentamos o Heinz Mafioso, um ketchup onde a tradição encontra uma reviravolta ousada. Com um toque de pimenta que surpreende e cativa, ele não é apenas um molho, é um convite para você desvendar um sabor profundo, misterioso e inesquecível. Aquele toque especial que só a Heinz, agora com a intensidade ‘Mafioso’, pode oferecer. Desvende o segredo. Adicione um tempero à sua vida. Porque, convenhamos, ninguém faz melhor que Heinz
Reconhecimento no 29º SET UNIVERSITÁRIO!
Nossa campanha ‘Heinz Mafioso’ foi destaque no 29º SET UNIVERSITÁRIO, conquistando o prêmio na categoria ‘Design de Varejo’. Este prestigioso evento, promovido pela Famecos (PUCRS), é reconhecido como a maior mostra competitiva de trabalhos acadêmicos do Brasil. A edição de 2016 marcou um recorde, com mais de 1.300 trabalhos inscritos de diversas áreas da comunicação, sublinhando a relevância e o nível da competição.
Direção de Arte: Luany Lanzarini, Maico Lacerda.
Criativo +
Atuo há mais de dez anos no mercado publicitário com base em direção de arte. Tenho experiência coordenando equipes e condução de projetos, integrando disciplinas de criação, estratégia/planejamento no dia a dia.
Além do trabalho em agência, escrevo literatura em hábito há mais de 13 anos, o que me trouxe um olhar apurado para construção de narrativa, linguagem e ritmo, além do senso crítico em textos publicitários. Isso se reflete nas campanhas que desenvolvo, principalmente na forma como conecto ideia e execução. Também estudei Cinema, TV e Games na EBAC, o que ampliou minha prática com roteiro, estrutura e direção criativa.
Acredito na criatividade conectada à cultura, onde a ideia nasce de um olhar atento para o comportamento e encontra força na forma como é contada.
Além disso, no campo técnico, trabalho com conhecimento prático em UX/UI, motion design e HTML.
Fale comigo: lacerda.maico@gmail.com
Porto Alegre, Rio Grande do Sul
Última atualização: julho de 2025.
